A legtöbb új anyukához hasonlóan, Erin Correale a ruhásszekrényt vissza akarja alakítani. A Corore sokkal könnyebb, mint a legtöbb. 38 éves korában, 10 fonton belül van a súlya, amelyet a tizenéves kora óta töltött. De a ruhájának mérete nem így van. "Ann Taylornak, a Banana Republic-ban négynek, egy öreg haditengerészetnek hatja, Coldwater Creek-ben négyen, egy barátom pedig Chico-ról beszélt, de azt mondta, nézzen meg egy méretet, "mondja. "Soha nem szeretem a nulla méretet - ösztönzi az embereket, hogy legyenek waifek. Ez nem engedi jól magát.
"Nulla, két, négy és hat egy nőre? Correale elveszett a keresett üvegben, minden körben növekszik és zsugorodik, mint Alice, vagy valami komolyan megpróbálkozik a ruhák méretezésével?
Ez nem hiba. Az amerikai ruházati ipar létrehozta a "Vanity Sizing" szándékos rendszerét. A kisebb méretű - az 1970-es méretű 1970-es évek nagysága egyre növekvő mértékben négy-hat nyolcas méretben van - arra törekszik, hogy a fogyasztók jobban érzik magukat a ruházati cikkek vásárlásában .
Szabványok - vagy ennek hiánya A méretezésnél nincs egyetemes szabvány. A 36-24-36-os mérésű hagyományos homokóra alakú nő, a márkától és a tervezőtől, a kortárs, a junior, a hídtól és a tömegtől egyaránt bármi méretben akár tizedes méretben is viselhet. Az egyetlen szabvány hogy létezik az, hogy a vevővel együtt azt hinni, hogy ő kisebb. Az idő múlásával a méretek egyre szűkösebbek, és a nők azt hiszik, hogy még kétszer, négy, hat vagy akár nyolc is kívánatosabb méretre szorulnak. "Ekkor a méretek értelmetlenek. Ők relatívebbek, mint bármi más "- mondta Bill Ivers, az MSA Models vezérigazgatója a YouBeauty-nak. Hivatala specializálódott a tervezők és márkák megfelelő modelljének biztosítására.
"A méret nem tervezett, " magyarázta. "Segít a márkák egyedinek lenni és élvezni a versenyt. A márkák márkahűséget keresnek, és ha az elmúlt szezonban nyolc voltál, és ebben a szezonban hat méretű vagy, ez egy értékesítési eszköz. Mindannyian ránézünk, hogy jól nézzen ki, kényelmesen és magabiztosan. "
Még a hírességek is áldozata a hiúság méretezésének szükségességének. Egy színésznő, Robert Verdi, a FirstComesFashion.com rendezője és egy sztárstílus, aki rendszeresen olyan sztárokkal dolgozik, mint Eva Longoria és Kathy Griffin, és megkérte őt, hogy viselje többszöri megjelenést egy díjas szezon alatt. A publicista szerint a színésznő 12-es méretű, és mivel három hétnél rövidebb idő alatt dolgoztak, Verdi nem tudta kérni a tervezőket, hogy csináljanak semmit szokásossá. Készlet.
"Megnéztük a női képeket, és visszahívtam az újságíróját, és megkérdeztem tőle: valóban 12-es méretű?" - mondta neked. "A publicista ragaszkodott ahhoz, hogy 12 éves legyen." Amikor Verdi és csapata becsomagolták a ruhákat a Los Angeles-i útra "14 perccel, 16-kor, sőt még 18-an is." Bár Verdi azt mondta a színésznek, 12-es méret, "a színésznő" nem volt boldog, "mondta. Végül számos ruhát viselt, de az egyik ruhát megváltoztatták, úgy, hogy hat-nyolc hüvelyk rövidebb lett. Az anyagot ezután a ruhák hátlapján egy panelként hozzáadták, így a "12-es méret" illeszkedne.
- Nem akarta, hogy nagyobb legyen, mint a fejében. A szám olyan sok embert jelent, "tette hozzá. Ez tényleg túl rossz, mivel a számok eléggé értelmetlenek és nem léteznek szabványok.
QUIZ: Fat beszélsz? Találj meg egy jobb testképet.
A méretezési szabványok hiánya nem mindig volt ilyen. 1983. Január 20 - ig az Egyesült Államok Kereskedelmi Minisztériuma és az Országos Szabványügyi és Technológiai Intézet specifikumokat adott a férfiak, nők, fiatal nők, fiatalok férfiak és gyermekek. Ezek a szabványok az 1940-es évek végén kezdődtek, mivel a második világháború idején a katonai egyenruha szabványosításához szükséges. A textilgyártók, a tervezők és a kiskereskedők bevonásával foglalkozó bizottságok a minisztériumi osztályon dolgozták ki ezeket a méretmérési szabványokat, és mindegyikhez ragaszkodtak. A programot 1983-ban megszüntették. A mérések nem tartották be a tipikus amerikai testületet, amely változás következtében a jobb gyógyszer és táplálkozás, valamint az új és változatos etnikai csoportok beáramlása. E szabványok szponzorálását a magánszektor vette át. Ez jelentette a méretezés új Wild West, a törvénytelen, változékony környezet, amely ma is folytatódik.
Egy vég a látványban? "Minden tervezőnek megvan a saját elképzelésük arról, hogy mit képzel el, mint az ideális ember viselni a ruháit" - magyarázta Tanya Shaw a YouBeauty-nak. "A tervezők tiszteletben tartják azt, amit hisznek." Shaw a MyBestFit alapítója és elnöke, egy olyan méretező rendszer, amely körülbelül 10 másodpercig átvizsgálja a szervezetedet, majd több mint 30 márka, például a Gap, Old Navy, Talbots és J Brand.
"Segítünk az ügyfeleknek a méretezés megszüntetésében, és egyszerűbbé teszik a vásárlást" - magyarázta. "Olyan ruhákat kell találnunk, amelyek illeszkednek a testünkhöz, nem pedig a méretek, amelyeket szeretünk hallani." A cég jelenleg egy szkennert működtet a King of Prussia Mall-ban a Philadelphia, PA külvárosában, de 2011 őszén további 45 helyet fog felvenni. egy személyes vásárlási útmutató a King of Porussia MyBestFit-ből csak olyan erőforrásokat kínál, amelyek ebben a bevásárlóközpontban találhatóak, és megadhatja azonosító kódját a cég webhelyén, hogy megtalálja, milyen más méretek és márkák férnek hozzá, ha más helyen vagy online vásárolnak.
"Amikor megszünteti a zavart, a fogyasztók többet vásárolnak" - mondta Shaw. "Azt mondták nekünk, hogy a 100 ügyfél konverziós aránya [vásárlótól vevőig] általában 20 százalék. A MyBestFit-nel, egyes esetekben akár 90 százalék is. Képzelje el, hogy belépett-e a megfelelő helyiségbe, és mindent megtesz-a vásárlási idő sokkal hatékonyabb. "Cricket Lee egy lépéssel továbbmegy, és megpróbálja visszanyerni a szabványokat a ruházati cikkek és a tervezők szójegyzékébe. Megalapította a Fitlogic-t, egy szabadalmaztatott méretező rendszert, amely a test típusától és méretétől függ. Bár most már elfogadja az internetes előrendeléseket az őszi szállítmányokra vonatkozóan, Lee öt évet töltött azzal, hogy küzdjön ahhoz, hogy piacra dobja. Mivel minden márka saját méretezéssel rendelkezik, a tervezők és a ruházati gyártók nem érdekeltek.
A címkézése a nőket három alakos csoportba sorolja - kör, homokóra és háromszög - és a Fitlogic címke a hagyományos méreteket és a számot tartalmazza az egyik kategóriában.
"Ez a haladás és ez meg fog történni" - tette hozzá. "Ha ez 75 százalékkal csökkentheti a visszatérést, hogyan lehet figyelmen kívül hagyni a tervezők és a kiskereskedők?" Az MSA Models Ivers szkeptikusan fog jönni. "Nincs univerzális illeszkedés, és kétlem, hogy valaha is lesz. Ha öt ember ugyanazon személy mérését végzi, akkor öt különböző mérés lesz, "mondta. "A fogyasztóknak meg kell tanulniuk alkalmazkodni ahhoz a tényhez, hogy ma nullák vagy holnap vagytok, te négy vagy."
Míg az új anya, Correale elismeri, hogy "szerette volna, ha Ann Taylornak kétszerese lenne, igazán nem hiszem el." A vásárlás biztosan nem könnyebb. "Nem tudom, hogyan vásároljam el, ha nem három méretet vettem be a helyiségbe, vagy valaki rontott oda-vissza. Soha nem működik. "A vásárlás félrevezet, talán Lee helyes, és az igazság megszabadít. Ha tudni fogja, hogy egy címke számjegye értelmetlen, akkor szabaddá válik a méretre felakasztása, és lehetővé teszi, hogy a legjobban illeszkedjen az Ön számára, talán mégsem olyan rossz dolog.
