Még ha nem is hallottál a veszteségérzésről, valószínűleg megtapasztaltad. Ez a jelenség, hogy érezzük a fájdalmat, hogy több pénzt veszítünk, mint a megszerzés örömét, ami miatt valamilyen irracionális döntést hozunk. a tíz dolláros mozijegy-helyzet. Miután megvásárolta a mozijegyet, és elveszítette a zsebében lévő lyukból, az emberek kevesebb mint fele egy másik jegyet vásárolna. De 10 emberből csaknem kilenc vesz egy mozijegyet, még akkor is, ha rájöttek, hogy 10 dollárt vesztettek a box office felé vezető úton. Ugyanaz a 10 dollár - csak a pénz nagyságát különböztetjük meg, a helyzet függvényében. pénzre reagálunk azáltal, hogy az agyat nézzük, mivel ingerlõdnek. Egy vizsgálatban a dopaminszintek fokozottabb gyógyszereivel foglalkozó betegek (a mi jutalmazási központjainkat aktiváló vegyi anyagok) erősebb vásárlási és szerencsejáték-kényszerekkel rendelkeztek. És a státuszjelekre adott válaszaink (a Gucci táska talán?) Sokkal szélesebb körűek lehetnek, mint a személyiségi küzdelmek!
